在很長的一段時間里，年輕一代受歐美價值觀和審美影響甚深，因此中國傳統(tǒng)文化在商業(yè)市場當(dāng)中曾一度沉寂，被視為繁瑣老套的存在。而隨著國人對民族文化的不斷重視，越來越多的國產(chǎn)品牌悄悄崛起，國貨與文化IP的跨界合作，將傳統(tǒng)的中國元素與現(xiàn)代商品完美結(jié)合，成為了新的潮流趨勢。

“國潮”在這兩年迅速成為高頻熱詞，多次登上微博熱搜話題榜。僅在2018年雙十一期間 ，與“國潮”相關(guān)的搜索次數(shù)在京東 上超過平時的5.4倍，微博上的超話關(guān)于”漢服”的閱讀量也超過17.3億，甚至有部分“國 潮”品牌在2018年登上了巴黎時裝周，得到了時尚界的認(rèn)可。

綜藝中的“國潮”元素

基于這種國貨在日常消費領(lǐng)域大規(guī)模崛起的現(xiàn)象，2018年被廣大網(wǎng)民認(rèn)為是國潮元年。而在2019年，北京衛(wèi)視的《我在頤和園等你》、《上新了，故宮》，東方衛(wèi)視的《我們的國貨、《國潮青年》，湖南衛(wèi)視的《中國制造 的店》等多檔綜藝節(jié)目在全國多家電視臺和視頻網(wǎng)站的陸續(xù)開播，更是引發(fā)了國潮在文化娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全面爆發(fā)。

在這些綜藝節(jié)目中，有的以中國古建筑為線索，利用觀眾的“獵奇 ”心理，以紀(jì)錄片的方式解密古代文化；有的利用流量明星的客串和戲劇性情景的再現(xiàn)，將中華傳統(tǒng)文化元素和撲面而來的青春氣息完美結(jié)合，吸引了大批年輕的觀眾。還有的節(jié)目用競賽營 銷的方式，讓明星變身為“國貨幫”，在國外的精品店帶貨，展示外國人對于中國產(chǎn)品的態(tài)度和觀念，被認(rèn)為是一種文化輸出和文化自信的體現(xiàn)。這種來勢迅猛的文娛潮流又迅速帶動了人們對國貨消費的熱情。在《上新了，故宮》播出以后，故宮文創(chuàng)的口紅就成了許多年輕人必備的潮品。由于這些國潮綜藝在表達(dá)和傳承傳統(tǒng)文化的同時，非常重視內(nèi)容的創(chuàng)新和年輕化的表達(dá)，所以其受眾群體也以年輕人為主。這種年輕群體對國 潮文化的追捧和消費潮流隨后也引起了學(xué)界的關(guān)注。

“國潮”消費正在崛起

在全球化和互聯(lián)網(wǎng)的背景下，成長于社會轉(zhuǎn)型期的新一代年輕人快速崛起為國潮消費的主力軍。

2019年百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最關(guān)注國產(chǎn)品牌的用戶多在20-29歲之間。還有數(shù)據(jù)顯示，所有國貨消費者中，90后占比35.64%。

2019年1月至7月，各大電商平臺關(guān)于“國潮”的關(guān)鍵詞搜索量同比增長了 392. 66%以上，95后成為了最大的消費群體，他們所貢獻(xiàn)的銷售額高達(dá)25.8%以上，遠(yuǎn)超其他年 齡段的消費人群。可以看出，越來越多的年輕一代開始鐘情于新國貨，國潮系列的消費 在他們的生活中變成了一種新時尚。 

國潮青年面對世界要有自己的看法，他們想要在這種兼具個性又不失潮流的生活中構(gòu)建那個理想的自我。他們每天通 過網(wǎng)絡(luò)自由地表達(dá)自己的感想，在微信朋友圈和微博等平臺發(fā)表各種 觀點和看法，對別人的文章進(jìn)行點贊和評論，甚至在各種短視 APP用圖像和聲音的手段記錄自己的日常，以及一切和自己相關(guān)的所思所想。通過互聯(lián)網(wǎng)，他們和家人朋友分享快樂，也和陌生人之間發(fā)生信息及資源的交換。甚至現(xiàn)在淘寶之類的購物平臺，已經(jīng)成為了某種程 度的趣緣群體，讓很多有著相同購物愛好的人找到了自己組織，成為了日?；拥纳缃蝗?。例如，B站上“國風(fēng)”成為了一個熱門圈層，還 有傳統(tǒng)文化+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”正成為他們消費的新風(fēng)尚。而諸如快手，抖音和小紅書等新媒體APP，又成為了大眾展示個性的開放平臺，讓全民登上C位，呈現(xiàn)獨特的自我。他們的日常要精致且具有情感，不只是浮于表面的個性和炫酷，而是完美自我的表達(dá)。