在過(guò)去大眾民族自信心不強(qiáng)的時(shí)候，有人認(rèn)為國(guó)貨是土氣和低端的代表。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的潮牌中會(huì)出現(xiàn)中國(guó)元素和中式設(shè)計(jì)的風(fēng)格，人 們不再一味地盲目追捧洋，而是會(huì)選擇具有 個(gè)性的中國(guó)風(fēng)潮牌，以彰顯自己的獨(dú)特。基于 對(duì)“潮流”的執(zhí)著追求，年輕人消費(fèi)國(guó)貨的比越來(lái) 越高，以90后為主的青年群體對(duì)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出 了前所未有的認(rèn)同感。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)掃描，我們 發(fā)現(xiàn)和上一代人相比，Z世代的人群有著更強(qiáng)的 文化自信和民族認(rèn)同感，他們更容易接受?chē)?guó)產(chǎn)品 牌，更多中式元素設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在他們眼里成為了 時(shí)髦的潮品。他們有著強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)心，喜歡看 《國(guó)家寶藏》等節(jié)目，熱衷于參加網(wǎng)絡(luò)上給微信頭 像加一面國(guó)旗等活動(dòng)，還有越來(lái)越多的年輕人選 擇購(gòu)買(mǎi)故宮文創(chuàng)，漢服在大街上的流行也成了趨 勢(shì)。 全球化的浪潮不僅帶來(lái)了世界利益格局的 改變，同時(shí)也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)秩序的動(dòng)蕩。與全球化 同步的西方社會(huì)思潮傳入中國(guó)，滲透到了不同的 社會(huì)生活領(lǐng)域，影響了人們的思想觀念、價(jià)值理 念和行為方式。而我國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、制度，文化 等領(lǐng)域發(fā)生的諸多變遷，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)社 會(huì)的個(gè)體化進(jìn)程。在這個(gè)過(guò)程中，“國(guó)潮”以品牌 為載體，從單一的時(shí)尚單品到跨界的營(yíng)銷(xiāo)手段， 成為了轉(zhuǎn)型期傳統(tǒng)文化符號(hào)的現(xiàn)代化再演繹。 國(guó)潮的流行投射了年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn) 同，成為了一種符號(hào)象征，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了他們的 民族自豪感，體現(xiàn)了這個(gè)群體文化自信心的顯著 提升。國(guó)潮不僅是青年群體亞文化的身份認(rèn)同 標(biāo)識(shí)，更是體現(xiàn)了民族自信的紅利。然而，“國(guó) 潮”究竟能持續(xù)多久，它所引發(fā)的文化自信和認(rèn) 同如何在未來(lái)的市場(chǎng)中產(chǎn)生影響，將是這個(gè)時(shí)代 值得繼續(xù)探究的獨(dú)特話(huà)題。

（本文摘自《中國(guó)廣告雜志》）