由于疫情常態(tài)化影響，城市及周邊文旅目的地的熱度越發(fā)高漲。即興可安排的周末游成了大眾最主流、最常見的選擇，帶動(dòng)了全新的周末經(jīng)濟(jì)發(fā)展。那么，新周末經(jīng)濟(jì)有哪些新花樣呢？

新周末經(jīng)濟(jì)，顧名思義，是指以周末為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，或提供以周末為主題的經(jīng)濟(jì)提供品的經(jīng)濟(jì)范疇。通常擁有餐廳、超市和室內(nèi)游樂園的大型商業(yè)綜合體成為了許多人周末的首選去處，人少且有游樂體驗(yàn)項(xiàng)目；而有餐飲的大型公園也成為他們頻繁打卡的地方。除此之外，近兩年來火爆的露營(yíng)，以及騎行、漿板等活動(dòng)，成為“周末必須安排一下”的Z世代們的優(yōu)選項(xiàng)。

接過消費(fèi)大盤的年輕人，不僅是內(nèi)容消費(fèi)的主要群體，也是當(dāng)前潮流玩法的主要體驗(yàn)者與引領(lǐng)者。他們已經(jīng)成長(zhǎng)為“新周末經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的新力量。

消費(fèi)需求千千萬，但周末這個(gè)時(shí)間緯度的場(chǎng)景是不變的，相比起其他場(chǎng)景，周末更能激發(fā)人們的消費(fèi)熱情。這種觸手可及，又自由可控的周末消費(fèi)模式，是后疫情時(shí)代大多數(shù)消費(fèi)者的首要選擇。同時(shí)，隨著眾多行業(yè)紛紛推出以周末為主題的各種活動(dòng)，新周末經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步成型。

新周末經(jīng)濟(jì)較為突出的三個(gè)特征是年輕人、夜消費(fèi)、周邊游。

首先，年輕人在周末的消費(fèi)能力是巨大的。不論是各種消費(fèi)報(bào)告對(duì)客流人群的持續(xù)洞察，還是來自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)反饋，都很直白地標(biāo)注了年輕群體對(duì)于消費(fèi)的重要性。有報(bào)告顯示，35歲以下群體是周末夜間消費(fèi)的主力，占據(jù)了85%的周末夜宵市場(chǎng)。

其次，夜間消費(fèi)是拉動(dòng)新周末經(jīng)濟(jì)的重要增量途徑。商務(wù)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占到了白天的50%，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來自夜間經(jīng)濟(jì)。

從周末消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，北上廣深四地的消費(fèi)者更偏愛夜宵，晚上九點(diǎn)過后到凌晨六點(diǎn)的訂單量占全天訂單量的比重均超過20%，其中廣州地區(qū)更是高達(dá)32.7%。由此可見，周末的夜間消費(fèi)有很大增長(zhǎng)空間。

最后，周邊游也是Z世代年輕人現(xiàn)在較為推崇的消費(fèi)方式。在微度假人群中，年輕群體是微度假主力人群，總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動(dòng)力，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)買單，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元已是常態(tài)。

新鮮玩法和沉浸式體驗(yàn)是周末游   人群最主要的出行驅(qū)動(dòng)力。Z世代們追求體驗(yàn)至上，愿意為具備強(qiáng)社交性、種草性和情緒性的產(chǎn)品買單，刺激“新周末經(jīng)濟(jì)”下的目的地的業(yè)態(tài)突破和創(chuàng)新有了更多可能性。

1、創(chuàng)意市集

創(chuàng)意市集文藝、時(shí)髦、新銳的形象，對(duì)舉辦目的地有著不俗的要求，恰好如同挖掘目的地的“雷達(dá)”，把那些氣質(zhì)相投的目的地，推介給更多年輕旅客。

2、后備箱集市

每一個(gè)后備箱都是一個(gè)小世界，越來越多的青春面孔占據(jù)了夜市“C位”，年輕人用創(chuàng)意和熱情點(diǎn)燃了漆黑的夜晚，讓城市的煙火氣更足。

3、城市考古

隨著以制造業(yè)為代表的傳統(tǒng)工業(yè)從城市中心撤離或衰竭，以歷史魅力、文化創(chuàng)意和休閑娛樂為主的新興產(chǎn)業(yè)和休閑方式逐漸興起，這種改變的背后，是城市給人們帶來的歸屬感、文化認(rèn)同以及更好的商業(yè)文明。

4、飛盤

飛盤帶有戶外生活美學(xué)的調(diào)性，變得愈發(fā)親民，成為一種新生活方式。所需不多，“一塊草坪、一張飛盤，一群朋友”，但是快樂不減。

5、漿板

年輕人開創(chuàng)了槳板瑜伽、槳板釣魚、冥想等新玩法，甚至跨界在槳板上玩起了高爾夫和飛盤，槳板呈現(xiàn)出包容性、新鮮感、年輕化等特點(diǎn)，吸引了大批年輕人樂在其中。

6、溯溪

這是一項(xiàng)集登山、攀巖、露營(yíng)、游泳、潛水、繩索操作、野外求生、等位運(yùn)動(dòng)等綜合性技術(shù)的戶外水上運(yùn)動(dòng)。當(dāng)傳統(tǒng)的山路被開發(fā)至近乎成熟后，人們開始往不尋常的路尋找刺激。

7、目的地酒店旅行

隨著旅游消費(fèi)需求正在從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，宅酒店成為當(dāng)代年輕人的又一大選擇。禾海金磚酒店作為全國(guó)首批旅游目的地酒店，集旅游服務(wù)與酒店于一體，成為長(zhǎng)三角熱門的網(wǎng)紅打卡地和青島服務(wù)高地。

8、莊園度假

禾海河豚莊園的魅力是一年四季持有的，來這里親身體驗(yàn)?zāi)宵S海之濱的莊園風(fēng)情，享受人與自然融為一體的身心享受；品嘗河豚之鮮，來一場(chǎng)舌尖上的美食風(fēng)暴。

置身千篇一律的城市秩序中，人們對(duì)平衡工作和生活的度假渴望愈加強(qiáng)烈。利用平時(shí)閑暇或者周末時(shí)間就能體驗(yàn)的城市周邊游，成為都市消費(fèi)人群越來越主流的選擇和生活方式之一。這也為新周末經(jīng)濟(jì)提供了一條刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的路徑：供給側(cè)改革，提供滿足用戶需求的新型休閑度假產(chǎn)品，進(jìn)而刺激更多用戶在周末消費(fèi)，催生“新周末經(jīng)濟(jì)”的火爆。